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母婴
8090新生代父母的行为模式正在发生巨变
在今天,面对母婴产品的主力消费人群新生代父母80、90后,尤其是90后,成长于互联网时代,对于便捷、个性及高品质的产品或服务有更多元化的追求,枯燥无味的大篇幅硬性广告已经难以吸引她们的注意,在碎片信息繁杂、琐碎的网络世界,她们会有选择性地接受自身感兴趣的信息。如何在网络端捕捉这一群活跃在互联网购物的年轻父母们,让他们关注你的品牌,在母婴市场竞争激烈的今天,让市场运营做到高效率、有的放矢,是每个母婴厂商面临的挑战。
痛点
如何才能更准确触达母婴用户,并深入解析她们?
母婴行业面临的挑战是不能准确把握消费者。很多实体企业手里没有相关的母婴数据,而网络平台虽然拥有自己的用户数据,却难以从混乱庞杂的海量数据中挖掘出有价值的销售线索。只有抓取到有价值的销售线索才能对产品与服务的研发、广告投放、市场运营等提供强有力的支撑。此外,在推广渠道的决策上,没有可以依据的数据会导致盲目性投放,不知道如何对推广渠道进行组合与优化,造成资源浪费。
解决方案
比邻帮企业精准定位目标用户,并提供精细画像及销售线索
比邻提供大数据分析和深度用户洞察,通过对三大运营商数据以及微博数据、微信数据、位置数据、社交数据、母婴行业数据的深入挖掘,为广告主提供精准的销售线索:
这些精准的销售线索可以帮助企业在产品、服务、广告投放等市场决策中提供数据支持,从而产生更大的商业价值与回报:
  • 在企业研发新品或新品更新换代,以及推出个性服务时准确地帮企业提供决策支持。
  • 在企业开拓新市场,进行选址、定价、产品风格设计等,可以为企业提供依据。
  • 企业可以依据用户数据来进行定向广告投放、建立社会化电商与社会化营销
  • 在推广渠道上进行优化组合,精细化管理渠道
案例
某知名国产奶粉天猫店营销负责人李先生的困惑:用天猫站内的营销渠道,“钻展”太贵了,流量还没有保证;而用“直通车”,单价便宜时流量少的可怜,而需要大流量时,转化单价又太贵了。用站外渠道营销,转化效果不好,总是花冤枉钱;用站外渠道营销,转化效果不好,总是花冤枉钱。
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